2024年7月23日上午，文博副研究馆员、现韶山毛泽东同志纪念馆文化创意专项工作室专员、文旅融合研修班特聘讲师罗方妍老师应国家艺术基金2024《新时代西部地区特色文旅融合产品创新设计人才培训》项目之邀，为学员带来了以红色旅游文旅融合产品创新设计为主题的，以韶山毛泽东同志纪念馆文创产品为切入点的精彩授课。此次课程由陕西科技大学省级非物质文化遗产研究基地副主任李晶副教授主持，由陕西科技大学设计与艺术学院院长、项目负责人刘宗明教授为授课专家颁发聘书。

课程开始，罗方妍老师先对韶山及韶山文创的基本情况做了概述。罗方妍老师介绍道：韶山是毛主席的故乡，是伟人诞生、成长、生活、学习、劳动和从事早期革命活动的地方，定格了伟人毛泽东17年生活和学习，是一个蕴藏着丰厚的红色文化与精神财富的地方。韶山毛泽东同志纪念馆目前由文创商店、文博商店、红色书屋、毛氏宗祠观众服务中心、南岸私塾观众服务中心、快餐厅、咖啡厅、“天下韶山”微商城、“韶山纪念馆”淘宝店等组成，形成线上线下共融发展的新局面。目前产品主要分为九大类，内含主题元素类、塑像类、服装配饰类、车饰类、贵金属类、馆藏仿真类、瓷器类、文化出版物等500多种产品。

随之，罗方妍老师又对红色文创是什么？是否与综合类博物馆文创一样？等核心问题进行详细叙述。在此基础上，罗方妍老师对综合类博物馆文创和红色文创两者之间的共性关系进行详细论述。她指出：首先，两者都以教育为主要目的，皆通过采取不同方式呈现传统文化的一些精髓，继而达到传播、影响和教育的目的；其次两者都强调个性和创新，无论是形式上的创新，还是外观造型的创新，亦或是理念上的创新，目的都是通过创意来增加产品的附加值。罗方妍老师强调，设计本质还是商业性行为，是需要为大众服务的，所以文创产品最终是要推向观众、推向市场，才能发挥其应有的价值，因此，从某种程度上来说，它的生存离不开商业运营。

其后，罗方妍老师又从综合类博物馆文创和红色文创的区别展开叙述。她指出，首先两者侧重点不同，其次敏感度不同，例如表现形式、调侃语言、载体呈现等。营销推广受限程度不同使得线上推广具有局限性，所以韶山纪念馆提出了革命性与时尚性的概念，线下馆内更加注重内在精神和人文的魅力。

在课程中罗方妍老师强调，有内涵不代表是优质红色文化，而有创意也并不等同是优质红色文创。一款文创产品的诞生，是由选题、调研、策划与创意、设计、打样试制、生产与供货监管、产品入库等方面协同合作而成。首先红色文创需与当今时代的主旋律高度融合，传承好红色文化，其次，优质的红色文创产品还需深刻挖掘红色文化的精神内核，将那些激励人心的革命故事、坚韧不拔的奋斗精神以及深厚的家国情怀，以新颖、独特且易于接受的方式呈现出来。这不仅仅是对历史的简单复述，更是对红色文化价值的现代诠释和创造性转化。同时，罗方妍老师还指出，优质的红色文创产品应当具备较高的实用性和市场适应性。这意味着在设计之初，就需要充分调研市场需求，了解消费者的喜好与需求，确保产品既符合红色文化的精神特质，又能满足现代生活的实际需要。通过精准的市场定位和创新的产品设计，使红色文创产品成为连接过去与现在、传统与现代的桥梁，真正走进大众的生活，成为传承红色文化的重要载体。此外，罗方妍老师还强调了生产与供货监管的重要性。她指出，只有确保生产过程的规范、高效，以及产品质量的稳定可靠，才能让消费者放心购买、安心使用。

课程最后，罗方妍老师寄语我们，作为新时代的艺术创作者，我们应当以高度的责任感和使命感，积极投身于红色文创事业之中。通过不断学习、实践和创新，努力创作出更多既有深刻内涵又富有创意的优质红色文创产品，为传承和弘扬红色文化贡献自己的力量。让我们携手共进，以文化为媒，以创意为翼，共同书写红色文创事业的新篇章！