近日，文化和旅游部办公厅、国家文物局办公室发布文化文物单位文化创意产品开发试点成效评估结果，韶山毛泽东同志纪念馆被评为“一级单位”。

自2016年11月被遴选为首批全国文化文物单位文化创意产品开发试点单位以来，韶山毛泽东同志纪念馆坚持以社会主义核心价值观为引领，深入落实试点政策，在机制建设、开发与营销模式、文旅融合、品牌塑造等方面积极探索，效果显著，成为了红色文创创新发展的一道亮丽风景线。

一、建立监管机制，推动文创事业健康长远发展。试点工作开展以来，韶山毛泽东同志纪念馆高度重视，除了有专门内设部门及馆属公司负责文创产品的设计开发、经营管理和推广宣传等外，还结合该馆实际情况出台了监管实施办法，对馆属公司形成了由公司报批、文产部管理与指导、馆纪检和财务监管、馆务会审批的长效机制。同时，建立健全产品准入上架、退出下架、采购管理、收支管理、文创激励等机制，确保了文创开发牢牢把握正确导向，且规范有效。

二、创新文创产品开发和营销模式。经过十余年的探索实践，韶山毛泽东同志纪念馆形成了自主研发、合作开发、项目引进、授权开发四种模式并存的产品开发模式。近年来，该馆持续创新革命文化创造性转化和创新性发展，构建馆校合作机制，通过与高校联合举办“建党100周年韶山文创设计邀请展”“全国红色文化创意设计大赛”等方式广泛征集文创产品和设计概念，不断提升开发水平。深挖馆藏文物、展览资源，紧扣毛泽东生平事迹、思想和人格风范，该馆现已开发馆藏仿真、主题元素、贵金属、塑像、瓷器、车饰、服装配饰、出版物、其他产品等九大类600 余种文创产品。

       建党100周年韶山文创设计邀请展

全国红色文化创意设计大赛成果展

“她在丛中笑”系列文创

为了更好地实现文化传播的目的，该馆积极构建多元化的文创营销与推广平台，通过馆内实体店、淘宝企业店、微商城、抖音文创店等线下线上渠道，结合参加“文博会”“博博会”“旅游特色产品展”“文创市集”“文创联展”等方式，将独具韶山特色的红色文创带入公众视野，满足了广大群众对多层次、多种类文化服务和文创产品的需求，创造了良好的社会效益与经济效益。

参加的近两届“博博会”

三、文创与研学旅行、送课进校园等活动相融合。在新时代文旅融合大背景下，韶山毛泽东同志纪念馆深入贯彻国家文物局《关于利用博物馆资源开展中小学生教育教学的意见》文件精神，紧扣本馆研学课程主题，开发了“韶山魂”“不动笔墨不看书”“奋斗少年”等配套青少年文创产品。尔后，再通过开展馆内研学实践、研学送课下乡、送课进校园等活动，将研学课程与文创产品带到孩子们身边。此做法获评2020年全国革命文物保护利用优秀案例。

“韶山魂”系列文创

“不动笔墨不看书”系列文创

四、塑造文创IP形象，强化品牌效应。系统梳理和提取与毛泽东少年时期有关奋斗、励志相关的文字记载、故事、语录等素材，寻找与青少年立志成才、思政教育、研学旅行的契合点，韶山毛泽东同志纪念馆成功塑造了“奋斗少年”这一品牌IP。从品牌logo及辅助图形设计、卡通人物形象勾勒与塑造，到产品色系、体系及功能确定，再到与研学旅行、送课下乡等活动的紧密融合，再到宣传推广与知识产权申报，韶山毛泽东同志纪念馆完成了一次红色文创IP塑造之旅。

“奋斗少年”系列文创

开展研学送课进校园活动

此次获评文化创意产品开发试点一级单位，是韶山毛泽东同志纪念馆多年来坚持守正创新、深耕红色文创的成果体现。未来，该馆将继续发挥优势，加强知识产权价值评估，加大文创开发跨界融合，持续提升文创开发水平，为行业提供可复制、可借鉴的经验，让更多人能够通过文创产品感受到毛主席家乡的红色魅力和文化底蕴。

（一审 朱前红 二审 张鹏 三审 沈立冬）